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English version
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Sweetshirt, 2002 |
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Veronika Tzekovas Projekt ist genauso konzipiert wie eine Werbekampagne für ein ganz normales Neuprodukt. Die T-Shirts in bonbonrosa mit dem Slogan My Boss is Turkish verweisen auf eines der vielen Paradoxe unserer Zeit – die nationale Identität und die weltweit damit einhergehenden Klischees. Na und, was ist denn schon Besonderes daran, wenn jemandes Chef Türke ist? Andererseits ist es in der heutigen Welt etwas völlig anderes, Türke zu sein als Belgier, Koreaner oder Ägypter. Genauso ist es etwas völlig anderes, Türke in der Türkei zu sein als anderswo auf der Welt. In Deutschland oder auch sonst wo in ganz Europa ist Türke zu sein nicht leicht. Auf dem Balkan Türke zu sein ist schon einiges; dort lässt die Geschichte die nächsten Nachbarn nicht los – alle möglichen staatlichen und territorialen Ansprüche von vor 150 oder 200 Jahren könnten sich jederzeit zu einer ganz gefährlichen, bedrohlichen Affäre auswachsen. Die türkische Kultur, Sprache und Küche sind untrennbarer Bestandteil des typisch Balkanischen. Dennoch bleiben sie eindeutig „türkisch“ mit jener oft klaren Konnotation des Andersseins, ja fast Feindlichen. Wenn jemand in Bulgarien (besonders von einem Mann) sagt, er sei ein Türke (oder benehme sich so), heißt das normalerweise, dass der Betreffende sich wie ein Macho oder sogar sexistisch aufführt, also beispielsweise eifersüchtig und aggressiv ist...
Doch auch abgesehen von diesen Spuren der Jahrhunderte langen Türkenherrschaft wird der Türkei im regionalen Beziehungsgeflecht eine besondere Rolle zugewiesen. Als größtes Nachbarland, NATO-Mitglied, Touristenparadies und gleichzeitig Hauptausgangspunkt des Kleinhandels an den Grenzen besitzt diese heute so andere Türkei in vielerlei Hinsicht eine Ausnahmestellung.
Kleidung ist ein wirksames Instrument in unserer Welt und die Art, in der man sich kleidet, wird als „Absichtserklärung“ gesehen. Nach der trendigen Welle mit patriotischen Logos und Mustern bietet Veronika Tzekova nun ein paar absolut „kulturanthropologische“ Modelle an.
Iara Boubnova
eutsch: Sebastian Viebahn
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The project by Veronika Tzekova is conceived as an advertisement campaign for a new product just like any other. The candy-pink T-shirts printed with the slogan My Boss is Turkish appeal to one of the many paradoxes of our time – the national identity and the cliché that go together with it around the world. Big deal that somebody’s boss is Turkish! On the other side though, to be Turkish in the world of today is not the same as to be Belgian, Korean, or Egyptian. Just like it is one thing to be Turkish in Turkey, and quite another thing to be Turkish elsewhere around the world. It´s not easy to be Turkish in Germany or Europe as a whole. It is quite something to be Turkish on the Balkans, where ancient history does not let go of its grip on the closest neighbors, while all sorts of territorial and national claims from 150-200 years ago might turn any moment into an aggressive and really dangerous affair. The Turkish culture, language, cuisine are inseparable from the Balkan specificity. However, they remain clearly “Turkish”, with the often-obvious connotations of otherness and near hostility. When in Bulgaria one says that a man (in particular) is a Turk (or behaves like one) it usually means that the guy in question is acting in a macho or even sexist way, and is quite aggressively jealous, for instance…
Outside of the traces of the history of ages of Turkish domination, the current regional relations award this nation a specific place. Being the largest neighbor, a NATO member country, a touristic paradise and at the same time the main source of the across-the-borders “suitcase economy”, contemporary diverse Turkey is an exception to many rules.
Clothing is a powerful tool in our world and the way of dressing is recognized as “statement of intent”. After the trendy wave of patriotic logos and patterns, Veronika Tzekova is offering some T-shirts straight out of “cultural anthropology”.
Iara Boubnova
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